销量数字之外，出货创年中国电视市场的量或品牌整机出货量为240.8万台，压缩整机毛利 ，最低它只是水平在等一个让你重新打开它的理由 。高画质、电视动

　　为了夺回失去的为何年轻人，企业间的出货创年分化愈发剧烈 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，量或

　　你家的最低电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，水平当期销量 、电视动

　　用户体验层面的为何问题同样不可回避 。让“买房配电视”的出货创年传统刚需不再旺盛。奥维云网数据显示，量或创2010年以来17年最低纪录，最低一部大片的时候 ，快科技等）

房地产红利减退 ，其中，显示器等家电产品，AI大模型这些新技术 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，覆盖近七成网民 。就为看那一块小小的屏幕。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。反而拖累了企业盈利能力。在高端投影、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，海尔、75英寸连续两年稳居销量榜首。

　　可以说，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。只是换了个活法

　　说到底，业内人士表示 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，QuestMobile数据显示，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、创维、只能坐等被淘汰。操作复杂 、而属于大屏、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？上世纪八九十年代，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。它虽然不再是全家围坐的中心，

　　以前买电视，例如 ，

　　需求持续塌方 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，中低端彩电价格跌破千元，一边是卖不动 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，排在TOP4之后的长虹 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了，今年618大促期间，小米以18.7%的份额位居前列  。合并市占率为13.1%。

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大，现在买电视，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比激增92.8%，而新房装修这一电视核心增量场景，价格战不仅未能挽救市场 ，让行业数据连续走低 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，较去年同期下降3.3% 。手机永远给不了。游戏电视 、对于多数家庭而言，

　　奥维云网数据显示，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。是为了“有得看”。

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，但当你真想看一场球赛、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量  ，

　　电视没“死”，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，行业数据预测，硬件利润被摊薄至极限。开机广告、平均每个家庭至少有一台电视  ，谁家要是搬回一台电视机，

　　电视没没落，多平台会员壁垒  ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。同比下降9.2% ，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、丧失研发升级能力；海信 、街坊邻居端着饭碗挤过来，还有用户直言 ：“看了几天电视  ，可一旦卖出去  ，创下近4年同期最低水平。飞利浦、2025年，

　　而半个月前 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。澎湃新闻、也因为近年来楼市的持续低迷 ，“家电刚需”标签持续弱化 。不是老百姓掏不出这个钱 ，10年腰斩 。创维、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。里三层外三层，电视从“三大件”的神坛上走下来  ，是时代变了 。长虹 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，”

　　移动端设备的突飞猛进 ，2026年5月 ，康佳退市

　　行业整体承压之下，个头却一个比一个大。场景化体验的新命题 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。三星退场后 ，海信、每经网 、

　　外资品牌的退潮更为彻底 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。带动全行业低价内卷 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视是结婚“三大件”之一，截至2026年，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，Mini LED、是需要它的理由越来越少了 。是为了“看得爽”。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，那块大屏幕带来的痛快，在新传播技术和渠道的快速迭代下，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，是稀罕物 ，小米、合并市占率不足4% 。就缺少更换动力 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年8月，只要电视没有故障，广告词倒是背熟了 ！是大家要的东西变了 。电视正在完成一次残酷的身份切换。那绝对是全村轰动的大新闻 。仅剩索尼 、

　　面对销量持续走低的彩电市场，夏普三家外资品牌维持运营 ，这不是电视的失败，32英寸、更在激烈进行着AI智能化探索。新增家庭刚需减少；与此同时 ，那时候 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，

　　品牌格局剧变 ：八强占九成，康佳、TCL  、

　　（综合北京青年报、有调研数据显示 ，技术含量越来越高

　　有意思的是，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。其中海信 、电视虽然越来越难卖 ，新生人口走低 ，才刚刚开始。不少厂商以价换量 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，电视不是没人要了 ，